NFT市场中Bored Ape Yacht Club无疑是匹黑马

深度解析Bored Ape Yacht Club :超越数字收藏品本身价值的逻辑体系

如今,NFT 价格已不是评估和衡量 NFT 价值的唯一方法,有时,构筑一个让 Super Fans or Club Members 深度参与的独特体系可以远远超越数字收藏品本身的价值。

在过去的一个月的NFT市场中,Bored Ape Yacht Club (以下简称BAYC)无疑是匹黑马,6月份,BAYC累计销售额为3971 万美元,累计销售量为2810个,超过了明星项目NBA Top Shot、CryptoPunks和Meetbits。

NFT市场中Bored Ape Yacht Club无疑是匹黑马

这群猿猴形象的收藏品和BAYC俱乐部正在席卷NFT世界。首先,什么是BAYC?

NFT市场中Bored Ape Yacht Club无疑是匹黑马

BYAC全称是Bored Ape  Yacht Club,是由一万个猿猴NFT组成的收藏品,包括了帽子,眼睛,神态,服装,背景等170个稀有度不同的属性。通过编程方式随机组合生成了1万个独一无二的猿猴,每个猿猴表情神态穿着各异。

兴起缘由

BAYC在4月23日开始发售。起初并没有受到许多关注,直到5月1号的一天,知名收藏家Pranksy关注到了这个项目,并宣布已经购买了 250 多只猿猴。从他发布推特的那一刻起,BAYC的销量、用户、交易数激增。仅在117分钟后,BAYC售罄。据BAYC团队所述,他们从未和Pranksy有私下的交流。

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巧妙叙事

BAYC 的故事背景源于许多 NFT 收藏家的心声:数字领域的投资者在 NFT 中实现了财富自由的梦想。BAYC采用FL的形式完成首次发售,即每一只猿猴的售价都是0.08ETH。这便提供了较低的入门成本,使所有用户站在同一起跑线,并且不用担心投资机构或巨鲸拥有绝对优势,这种公平公正的方式吸引了不少投资者。

横向对比

这也与Larva Labs推出的Meetbits形成对比。Meebits 是算法生成的 3D 体素字符,在视觉上类似于 Minecraft 头像。Meebits 由 Larva Labs 于 5 月创立,该团队曾推出知名NFT收藏品 CryptoPunks 和 Autoglyphs,Larva Labs的品牌影响力和自带的聚光灯效应为Meetbits的推出铺平了道路。然而Meetbits的价格非常昂贵,在总共 20000 个 Meebits 中,有 9000 个通过荷兰拍卖形式公开发售,起价为 2.5 ETH。剩余的11000 个奖励给已经拥有 Cryptopunk和 Autoglyphs 的收藏家,每个 Cryptopunk 和 Autoglyph 都可以免费铸造一个 Meebit。

因此,这种奖励机制是从上到下传递的,Cryptopunk和Autoglyphs的收藏家的加入是Meetbits热潮的导火索。同时,这一机制传达了一个信息——即收藏家会因持有Larva Labs发行的NFT而获得奖励。

向 CryptoPunks 的收藏家免费提供 Meebits,同时向其他人收取 2.5 ETH 的入场费。这使富有的收藏家变得更加富有。现在的CryptoPunks并不便宜,根据Larva Labs市场的数据,现在最便宜的Punk售价约为17.5ETH(截至写稿时约3.85万美元)。对于其他人而言,一开始售价就很高。这更像是对Cryptopunk持有者的奖励,而不是为新人收藏者准备的东西。

一个是面向资金充足NFT收藏家,一个是从下到上的新手天地。

根据Opensea上7月份的数据,BAYC在二级市场价格正在上涨,目前BAYC的底价为 2.52个ETH,Meebits 的底价为 1.05 ETH。在 6 月 1 日,一只BAYC以 49.99 个ETH的价格售出,收益率高达62500%。虽然这个价格仍然低于 Meebits 支付的最高价格303个ETH。

社区氛围+社交资本

BAYC的高速发展离不开社区的作用,BAYC这个项目从4月份发行以来,在短时间内迅速成长成了一个庞大的社区。对于持有BAYC的玩家来说,这不仅是收藏品,更是一个俱乐部。根据一个BAYC的用户Ong评论“The Bored Ape Yacht Club就像是大学时期的俱乐部,每个人会相互联系,大家会把社交网络的头像设置为猿猴,并且会互相关注,刮起了Ape follow Ape的潮流”。

名人效应

首先,是名人效应。许多名人开始购买猿猴,这使该项目受到更多关注。比如NBA球员LaMelo ball、NBA 主席 Daryl Morey、DJ 二人组 Bassjackers、DJ 3lau 和陈柏霖、吴建豪、余文乐在内的多位中国明星。他们纷纷使用BAYC的作品作为社交媒体的头像。这些名人激发了大众对 NFT 和BAYC的兴趣。

身份归属

其次是身份属性,不同于Avatar,Bored Ape NFT更像是社交时的身份卡,由于玩家会用此类NFT作为NFT的社交头像,有助于持有人获得额外的社交资本,与同样是BAYC的成员产生共鸣。

社区福利

BAYC更突出了社区元素,拥有一只Bored Ape NFT将享受俱乐部成员独有的福利。比如,进入BAYC官网的协作涂鸦板“浴室”功能。BAYC 浴室包含一块帆布,只有钱包包含至少一只Bored Ape NFT的用户才能使用,这是一个可以绘画或随意创作的地方。

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Bored Ape Yacht Club浴室

同时该项目还创建了The Bored Ape Kennel Club,为了奖励俱乐部的成员,每个俱乐部成员都可以从 Bored Ape Kennel Club 领养一只 Club Dog NFT,领养是免费的,只需要支付Gas费即可。该消息发布后引发了Club Dog在二级市场中价格的暴涨,当时BAYC的底价飙升至3.85个ETH。当前,单只Club Dog的底价为0.5ETH。

另外,BAYC 购买了一片The Sandbox游戏中的土地,在这片土地上,项目方将建立仅面向俱乐部成员的的场所。BAYC 团队于 6 月 18 日向每个Bored Ape NFT用户的钱包空投了一件可穿戴连帽衫。这使 BAYC 成员能够快速识别他们在 Metaverse 中的同类. 玩家可以在Decentraland上举办的虚拟聚会展示。

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BAYC 社区成员建立了额外的项目和附加项目,例如‘Bored Ape儿童俱乐部’,在那里有人会制作Bored Ape的儿童版本,以及在美容沙龙中,你可以用新的东西给你的Bored Ape“改造”头发等。

版权归属

通常来说,NFT的版权不属于买家。而BAYC的所有权和商业使用权,在发生交易时,都会被授予给买家。BAYC向 Bored Ape NFT 持有人授予使用、复制和展示所购买的收藏品的完整商业使用权,以及使用它制作创意衍生作品。

时常会有人问,为什么要购买NFT收藏品,它有什么意义? 除了炒作价格,还有别的收益来源么? BAYC就是一个很好的用例。下图就是Ape所有者发行的周边商品,包括鞋子、贴纸、T恤等。有些周边短袖甚至达到3000美元一件。所有者可以从中赚钱。通过版权的转移,BAYC演变成了一个潮牌,这就是它的与众不同之处。

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互动体系

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以上的未来规划增加了BAYC的社会影响力或拥有者的收益来源。比如还有一个月不到就要开始的寻宝活动,根据官方最新发布的动态,赢家可获得10号猿猴,10号Club Dog和5个ETH的奖励。BAYC已经在 NFTX 和 NFT20 上启动了流动性池,将DeFi元素加入NFT中,拥有者将会增加收益来源。同时,BAYC官方也发布了社区Grant项目,为正在创作BAYC的创作者最多三千美金的奖励。相比之下,许多 Meebit 持有者表达了他们对 Larva Labs 缺乏互动的担忧。

限量会员制

将 NFT 和限量会员结合,NFT 将和品牌营销联系越来越紧密。不难解释,许多香水和奢侈品品牌也正进入这个市场。比如,Rook Perfumes的 Metaverse NFT 为买家提供了参与制作他们自己的定制气味的机会。Rook Perfumes 顾问 Melissa Gilmour 表示,已有 30 多人加入了该品牌的 NFT 项目。除了私人 Telegram 群组外,NFT 所有者可以测试和投票的样本气味。NFT 的售价约为每个 700 美元。

如今,品牌正抓住一小部分人的心智,构建一个忠诚度极高的产品体系,最后通过各个领域的影响者来推广产品。

然而,这究竟是一种新外表旧内核的营销模式,还是能够成为一种改变用户参与和体验的未来。

只有时间给我们答案。

但通过 BAYC,我们能够确定的是,随着 NFT收藏品社区的不断成熟,玩家对具有实用性的项目越来越感兴趣,他们希望得到的不仅仅是一件数字艺术品,而是一个包含身份认同和社区归属的更大的世界。

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